Reclutamento internazionale: la guida completa
Il reclutamento internazionale è un compito cruciale che richiede un approccio ponderato e ben pianificato.
In questo articolo esploreremo in dettaglio le migliori pratiche per un reclutamento internazionale di successo , con particolare attenzione al reclutamento di studenti internazionali.
1. Ottimizza il tuo sito web per reclutare profili internazionali
Un elemento chiave per reclutare studenti internazionali è avere un sito web che sia intuitivo e informativo, in grado di soddisfare le esigenze di più mercati e lingue.
Il sito web del tuo istituto è il primo punto di contatto, quindi è fondamentale lasciare un'impressione positiva.
Suggerimenti per adattare il tuo sito web ai candidati internazionali:
Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili
Scegli un design che si adatti a schermi di diverse dimensioni, che si carichi rapidamente e che abbia menu facilmente accessibili.
Dare priorità alla navigazione intuitiva
Crea menu chiari e concisi, usa titoli e sottotitoli per suddividere il testo e includi una funzione di ricerca per aiutare gli utenti a trovare rapidamente le informazioni che stanno cercando.
Puoi progettare le sezioni internazionali del tuo sito web in diversi modi, ad esempio utilizzando un sottodominio per lingue specifiche o sviluppando un sito dedicato a particolari paesi o regioni.
Fornire tutte le informazioni essenziali in dettaglio
Fornisci informazioni dettagliate sul processo di ammissione del tuo istituto , sui percorsi formativi e sulla vita studentesca, inclusi i requisiti di iscrizione, le presentazioni dei programmi e i profili dei docenti.
Evidenziare anche le risorse di supporto disponibili per gli studenti internazionali, come programmi linguistici, orientamento culturale e assistenza accademica.
Adatta la struttura delle tue pagine a ogni lingua
Ad esempio, le lingue con scrittura da destra a sinistra, come l'arabo, richiedono font appropriati e tag "rtl" aggiuntivi.
I contenuti che utilizzano caratteri cinesi e altre lingue logografiche presentano l'ulteriore sfida di dover modificare il layout.
Assicuratevi che gli utenti possano navigare facilmente tra le traduzioni disponibili : il modo più accurato è visualizzare chiaramente il nome della lingua scritto in quella lingua nella parte superiore della pagina web.
*Anche se hai più siti web internazionali, evita il reindirizzamento automatico basato sull'indirizzo IP dell'utente, poiché ciò irriterà i potenziali clienti e impedirà ai robot di indicizzazione di Google di scoprire i tuoi siti.
2. Testare i mercati con la pubblicità PPC per il reclutamento internazionale
Il marketing pay-per-click (PPC) può essere un ottimo modo per scoprire quali termini di ricerca sono popolari e quali annunci convertono meglio, consentendoti di vedere quali combinazioni di parole chiave e messaggi sono più efficaci in un determinato mercato .
Google AdWords offre uno strumento gratuito di pianificazione delle parole chiave per ricercare idee per parole chiave e annunci, ma tieni presente che Google non è il motore di ricerca più popolare in diversi importanti paesi di origine .
Ad esempio, qualsiasi scuola che voglia utilizzare il PPC per reclutare studenti internazionali in Cina deve condurre campagne su Baidu, il principale motore di ricerca del Paese.
Prima di lanciare una campagna PPC, l'annuncio deve soddisfare i requisiti della piattaforma applicabile, devono essere create delle landing page sul tuo sito web e deve essere impostato il monitoraggio analitico.
3. Sfrutta i social media
Una strategia di social media ben sviluppata è fondamentale per aumentare la visibilità della tua attività su scala globale.
Crea contenuti su piattaforme che corrispondono alle preferenze e alla portata del tuo pubblico di riferimento, come Facebook, Instagram, TikTok o LinkedIn.
Quando si pubblicano contenuti, è essenziale comprendere il più possibile il proprio mercato di riferimento, inclusa la lingua locale, le norme e le aspettative culturali, nonché le priorità nella ricerca educativa .
È inoltre importante ricordare che i diversi Paesi hanno scenari di social media molto diversi. Ad esempio, le scuole che reclutano studenti internazionali in Cina devono stabilire una presenza sui social network nazionali più popolari del Paese, come WeChat e Sina Weibo.
Sviluppa una gamma di contenuti coinvolgenti che possano trovare riscontro nei potenziali studenti internazionali, tenendo conto delle seguenti idee di contenuto:
Testimonianze degli studenti
Metti in evidenza le testimonianze degli attuali studenti internazionali che condividono le loro esperienze e i loro successi accademici.
Programmi in evidenza
Presentare programmi specifici come "International Business" attraverso video, immagini e infografiche.
Tour virtuali
Offri un'esperienza immersiva che consenta ai potenziali studenti di immaginarsi come parte della tua comunità.
Eventi e webinar
Promuovi webinar e sessioni di domande e risposte in diretta in cui i potenziali studenti possono interagire con docenti e personale. Questi eventi ti consentono di rispondere alle loro domande, mettere in mostra le competenze del tuo istituto e creare un contatto personale.
4. Sviluppare partnership con agenzie di reclutamento
Collaborare con le agenzie di reclutamento ti consente di sfruttare la loro competenza per trovare, selezionare e contattare candidati qualificati e può contribuire ad alleggerire il carico di lavoro del reclutamento , facendo risparmiare tempo e risorse preziose alla tua istituzione.
5. Collaborare con altre istituzioni che condividono gli stessi valori
Collaborare con altre istituzioni della tua regione è una strategia preziosa per reclutare studenti internazionali.
Mettendo in comune le vostre risorse e competenze, potete creare iniziative o programmi di marketing congiunti che attraggono un pubblico più ampio e mettono in risalto i punti di forza collettivi della vostra regione.
Inizia identificando le istituzioni nella tua regione con obiettivi e valori simili. Contattale e proponi iniziative di marketing collaborativo, come l'impiego di studenti ambasciatori, l'organizzazione di sessioni informative regionali o la produzione congiunta di materiale promozionale .
6. Offrire un supporto completo prima della partenza
Facilitando la transizione verso un nuovo Paese e un nuovo ambiente accademico, puoi rendere il tuo istituto più attraente e aiutare gli studenti ad avere più fiducia nella tua organizzazione.
Le aree cruciali in cui i candidati internazionali si aspettano supporto:
- Domande di visto
- Opportunità di assistenza finanziaria
- Opportunità abitative
- Attività sociali
- Aspettative accademiche
7. Centralizzare la gestione delle campagne con un CRM
Le campagne di reclutamento end-to-end possono essere incredibilmente complesse, soprattutto quando coinvolgono più canali, paesi e contesti.
Un CRM può centralizzare queste campagne, garantendo una migliore visibilità e misurazione delle attività di reclutamento e consentendo di raggruppare l'intero ciclo di vita dello studente , dall'iscrizione alla laurea e oltre.
Ciò ci consente anche di considerare le strategie di reclutamento degli studenti internazionali come parte di una strategia istituzionale più ampia.
Metti in mostra i punti di forza della tua organizzazione su un sito dedicato alle carriere che metterà in risalto il tuo marchio aziendale e le tue offerte di lavoro.
8. Semplificare il più possibile il processo di candidatura
Per offrire un processo di candidatura agevole ai candidati internazionali e facilitare al contempo il lavoro dei team responsabili dell'elaborazione delle loro candidature , può essere utile implementare un sistema di candidatura completo che includa:
- Un portale per mostrare le tue chiamate
- Un'area di applicazione con moduli online
- Un'area di gestione dei file
- Uno spazio per la valutazione e il processo decisionale
Una piattaforma di questo tipo ti consente di centralizzare tutti i dati e i passaggi associati al processo di candidatura nell'ambito del tuo reclutamento internazionale.
eMundus | Piattaforma online per i bandi di concorso
eMundus è una start-up francese con sede a La Rochelle che offre una piattaforma white-label online per la presentazione di progetti e candidature, per una gestione più efficiente delle campagne di candidatura.
Grazie alla sua grande flessibilità, questa piattaforma si adatta a tutte le esigenze!
